Impulsar, reactivar y revitalizar el centro de la capital regional, es parte de los objetivos que buscan lograr empresarios locales en un proyecto junto a Corfo que ya dio su primer paso con la firma de convenio y que comenzará a andar en los próximos meses.
En la sede de la Cámara de Comercio y Turismo de La Serena se realizó la firma del convenio de Red Asociativa de fortalecimiento comercial del casco histórico de La Serena entre empresarios locales y Corfo por medio del agente operador Codesser. El objetivo es mejorar la competitividad comercial del centro de La Serena mediante la promoción de la marca ciudad, una estrategia comunicacional integral y la colaboración entre empresarios y el ecosistema local.
Este convenio es el resultado de meses de trabajo comprometido para reactivar y revitalizar el centro de La Serena, beneficiando tanto a residentes como a turistas que visitan la ciudad. El proyecto tendrá como sede de reuniones el edificio de la Cámara de Comercio y Turismo de La Serena, la cual se ha alineado como socio del proyecto. Al respecto el presidente de la asociación gremial, Carlos Orrego Torrico, señaló:
“Como institución a contar del año pasado empezamos a hacer las gestiones para que CORFO destinara recursos al centro de La Serena, para desarrollar un proyecto asociativo, proyecto que ya se materializó, hay un grupo de empresarios que están trabajando ya en un plan para empezar a desarrollar las actividades. La intención principal es reactivar algunos eventos y las condiciones principalmente de comercialización, que podamos ir avanzando como polo comercial, es un desafío importante. Los recursos ya están destinados a las actividades, se van a empezar a desarrollar prontamente para hacer promoción del centro de La Serena.
Junto con la firma del convenio, la nueva gerente fue presentada tras un minucioso proceso de licitación, siendo seleccionada Marcela López, quien trabajó por más de una década como ejecutiva de Negocios Regionales de TVN en la zona norte, quien desde ahora liderará el proyecto. Al respecto, Marcela López expresó su visión y compromiso con la revitalización del centro de la ciudad:
“Con todo el compromiso de lograr que el centro de La Serena se convierta en un lugar atractivo tanto para quienes vivimos acá como para el turista. A través de acciones comunicacionales, a través de campañas, de reuniones con empresarios y también no menor con la misma comunidad, queremos lograr el objetivo de reencantarnos con el centro de La Serena, de generar este nuevo cuidado que es como renovar nuestra casa y comenzar a cuidarla. Tenemos un centro de La Serena que es un tesoro, tenemos una arquitectura que es única en el país, por lo tanto, tenemos que aprender a valorar lo que tenemos y a cuidarlo”
En esta primera etapa, el proyecto cuenta con un grupo de cuatro empresarios, pero se espera que con el paso de los meses se adhieran más personas que busquen aportar a mejorar y recuperar el centro de La Serena, con actividades, eventos y campañas.
Sin embargo, para que este proyecto funcione en su totalidad, es vital que se involucren diversos actores, no solo el comercio como tal, sino autoridades, gremios y operadores turísticos, actores sociales, organizaciones y todos los vecinos de la capital regional, para posicionar la ciudad no solo por su valor comercial sino también por sus características únicas, al respecto el presidente de la Cámara de Comercio y Turismo de La Serena indicó:
“Es evidente que lo más importante acá es que necesitamos operadores de categoría nacional, marcas internacionales que empiezan a operar en el centro de La Serena. Es evidente que no solamente el comercio es el centro de La Serena, sino que también vamos a hacer una relevancia en todas las bellezas arquitectónicas que tiene. Invitamos a los hostales, a operadores turísticos que hay en el centro, al municipio, a todas las entidades culturales para que nos empiecen a ayudar a desarrollar distintas actividades para hacer del centro de La Serena, algo atrayente, donde podamos volver con las familias a ocupar este espacio tan importante”, cerró Carlos Orrego Torrico.
De esta forma, se dio inicio a un proceso que busca transformar el centro de La Serena en un espacio vibrante y atractivo, no solo para el comercio, sino también para la comunidad y los turistas. La colaboración de todos los actores involucrados será esencial para alcanzar este objetivo y posicionar a La Serena como un referente de desarrollo sostenible y cultural.
