Junto con la incorporación de nuevas autoridades y figuras públicas, el inicio del gobierno del presidente José Antonio Kast también ha traído cambios en la imagen institucional del Ejecutivo.
Durante las últimas horas, distintas cuentas oficiales comenzaron a actualizar sus perfiles con un nuevo logo y eslóganes asociados a la administración entrante.
Guillermo Bustamante, director del Doctorado en Comunicación de la Universidad de los Andes (Uandes), explica que estas modificaciones no son solo estéticas, sino que forman parte de una señal comunicacional sobre el tono que busca proyectar el nuevo gobierno.
En esa línea, comenta que la frase “trabajando para usted”, incorporada en las renovadas imágenes de la administración Kast, son un mensaje que apunta a reforzar una de las ideas centras de la campaña presidencial. “Se quiere instalar la noción de un gobierno en terreno, que trabaja desde el primer día para enfrentar el estado de emergencia”, sostiene.
Los cambios en la nueva imagen
El experto manifiesta que estas modificaciones resultan interesantes. Primero porque han sido solo los perfiles de redes sociales los que han tenido cambios, ya que los sitios web de los ministerios aún mantienen el diseño anterior y “tampoco se aprecian cambios en las fachadas de los edificios corporativos del Gobierno”, afirma.
En segundo lugar, porque “además de la imagen de perfil, los banners o imágenes que acompañan a las cuentas también están cambiados: ahora, además de repetir la frase ‘trabajando para usted’, se incorpora otra más: ‘Puro Chile es tu cielo azulado’”, precisa.
A juicio de Bustamante, la combinación de estos elementos apunta a instalar una narrativa comunicacional desde el inicio del mandato. “Estos cambios serán parte de la narrativa que usará el gobierno del presidente Kast en esta primera etapa: relevar la idea del trabajo y destacar símbolos patrios”, sostiene.
Finalmente, el académico señala que estas decisiones también buscan marcar un cambio en el tono con que el Ejecutivo proyecta su imagen pública. “Su pertenencia es estratégica y comunicacional, y tiene que ver con marcar un antes y un después en la forma de hacer gobierno”, concluye, aunque advierte que “aún es muy temprano para evaluar el impacto de esta gestión comunicacional en una audiencia que suele ser especialmente crítica en redes sociales”.