La iniciativa se realizará el 28 y 29 de agosto en Sky Costanera y Parque Arauco en un trabajo colaborativo, la experiencia inmersiva que busca acercar al público capitalino a la diversidad natural, cultural, gastronómica y turística de la región.
La Región de Coquimbo llegará a Santiago con una invitación a descubrir sus múltiples atractivos turísticos durante la activación promocional “365 Región de Coquimbo, tu mejor viaje, todos los días”, iniciativa que se desarrollará el viernes 28 de agosto en Sky Costanera y el sábado 29 en Parque Arauco, entre las 11:00 y las 21:00 horas.
La actividad se enmarca en el trabajo de promoción y reactivación turística impulsado por Sernatur Región de Coquimbo y financiado a través del FNDR de competitividad, con el objetivo de recuperar la confianza de los visitantes, fortalecer la actividad turística y mostrar la diversidad de experiencias disponibles en el territorio.
La iniciativa adquiere especial relevancia luego de los sistemas frontales que afectaron a la Región de Coquimbo durante julio y agosto, generando impactos en conectividad, infraestructura y algunos servicios turísticos. En este contexto, uno de los principales desafíos ha sido comunicar adecuadamente la situación de los distintos destinos y evitar una percepción generalizada de afectación de todo el territorio.
El valor más allá del sol y la playa
Bajo este escenario, la activación busca relevar que la Región de Coquimbo ofrece mucho más que sol y playa, poniendo en valor una amplia oferta que incluye astroturismo, enoturismo y pisco, gastronomía, turismo rural, naturaleza, aventura, bienestar y patrimonio. Esta diversidad se articula con la nueva marca regional: “Región de Coquimbo, todo lo que amas, bajo las estrellas”.
El Gobernador Regional, Cristóbal Juliá, señaló que “a través de esta activación y de la mano de Sernatur, estamos respondiendo de manera contundente al llamado del gremio turístico y su necesidad de reactivar el sector y dar las señales necesarias para que el mercado nacional e internacional puedan llegar a nuestra región con total tranquilidad, porque tendremos nuestros destinos habilitados para que pasen unas vacaciones como corresponde. Por ellos iremos con un gran contingente de municipios, gremios y emprendedores y emprendedoras a mostrar los mejor de la región de Coquimbo”.
Durante ambas jornadas, los asistentes podrán conocer parte de la riqueza natural, cultural, gastronómica y turística de la región a través de una experiencia inmersiva, con degustaciones, coctelería, información turística, astroturismo y otras sorpresas.
Estrategia de mercado y público objetivo
Por su parte, la directora de Sernatur, Angélica Funes recalcó que “Vamos a estar en dos espacios con público final. En Sky Costanera y con ellos en un trabajo colaborativo, llegaremos principalmente a los turistas Chilenos, Argentinos, Brasileños, que buscan un distintivo en sus viajes y que nosotros con nuestra oferta wellness, enoturismo y astroturismo, creemos que somos el destino perfecto, mientras que en el Parque Arauco como socio estratégico para esta actividad, apuntamos en especial al turista nacional, que puede escaparse en estas fiestas patrias o estar pensando en escapadas y en las próximas vacaciones estivales. Vamos con oferta contundente del destino región de Coquimbo y el apoyo de instituciones y gremios para que esta activación en los dos días sea un éxito”.
La programación contempla además activaciones gastronómicas a cargo de la Corporación Regional de Desarrollo Productivo, con la participación de Eugenio Melo, reconocido chef oriundo de Ovalle, académico y presentador de televisión, ampliamente conocido como conductor del programa Recomiendo Chile de Canal 13 y el Chef Edgardo Aguilera, destacado chef ejecutivo e instructor gastronómico, especializado en el rescate y difusión de la cocina tradicional chilena.
También, habrá presentaciones de Pisco Chile para poner en valor este producto regional con denominación de origen. Durante la tarde se sumarán experiencias de bienestar a cargo de las corporaciones de turismo de Paihuano y Vicuña, además de una experiencia de astroturismo vinculada al Observatorio Comunal Mamalluca, que incluirá observación de estrellas y de la Luna, junto con una charla de un astrónomo de su equipo.
Una de las primeras comunas en decir presente para esta activación fue Paihuano a través de la agrupación Alto Elqui, donde su presidenta, Ana Callejas, manifestó que “considero que esta activación que se va a realizar está de acuerdo los tiempos y desafíos que enfrenta hoy el turismo en la región y en general. Es una iniciativa super necesaria en este momento, pero sobre todo siento que está bien orientada, son dos lugares excelentes para encontrarnos con el tipo de público que queremos que vengan a nuestro destino, que sentimos que lo van a valorar, que realmente son el tipo de personas que el Valle de Elqui, Limarí y Choapa, pueden dar respuesta a sus necesidades de entretenimiento, de vivir experiencias, de viajar, encontrar descanso, bienestar. Por eso estamos apoyando 100 %, ya que está muy bien pensada y organizada con los desafíos actuales del gremio”.
La experiencia contará con una puesta en escena que incluirá pantalla LED, videos de las experiencias que los visitantes pueden disfrutar en la Región de Coquimbo, atención de público, premios y concursos. La animación estará a cargo de Nabila del Mar, rostro regional y actual participante del reality de Canal 13 “Vecinos al Límite”, quien además cuenta con una comunidad de casi 100 mil seguidores en redes sociales.
Con esta activación, la Región de Coquimbo busca acercar sus destinos y experiencias al público de Santiago, reforzando el llamado a conocer sus distintos territorios y contribuyendo a la reactivación de una actividad turística que articula a municipios, gremios, empresas y emprendedores de las 15 comunas de la región.
