El Convention Bureau presentó los resultados de su gestión en una asamblea de socios, destacando el crecimiento de los eventos realizados en la comuna y proyectando nuevas estrategias para posicionar a la ciudad como destino de congresos y convenciones durante todo el año.
Con 53 congresos realizados y 16.070 asistentes, La Serena continúa consolidándose como un destino atractivo para el turismo de reuniones. Así quedó de manifiesto en la asamblea de socios del Convention Bureau La Serena, instancia que permitió revisar los resultados de gestión, fortalecer la articulación público-privada y proyectar nuevos desafíos para el desarrollo del segmento MICE.
Al respecto, la alcaldesa de La Serena, Daniela Norambuena, destacó la importancia de impulsar este sector como una herramienta de desarrollo para la comuna. “El turismo de reuniones nos permite atraer visitantes durante todo el año, fortalecer nuestra economía y generar oportunidades para distintos sectores productivos. Por eso, seguiremos potenciando el trabajo colaborativo entre el municipio y los privados, posicionando a La Serena como un destino competitivo para congresos y eventos”, señaló.
Las cifras presentadas en base al segundo semestre 2025 y primer semestre 2026 reflejan un crecimiento de un 29,3% en la realización de congresos y un 69% en la cantidad de asistentes respecto de 2024. Además, estos encuentros generaron 111 días de ocupación asociados a eventos, contribuyendo al movimiento de los servicios hoteleros, gastronómicos y turísticos de la ciudad.
El Convention Bureau, área que pertenece al Departamento de Turismo de la Municipalidad de La Serena, cuenta con 22 años de trayectoria y destaca por su modelo de gestión público-privada, que integra a hoteles, agencias de viajes, instituciones académicas, organismos públicos y empresas vinculadas a distintos rubros del sector turístico.
Este trabajo cobra especial relevancia considerando la estacionalidad de la actividad turística regional, donde gran parte de las visitas se concentra durante enero y febrero. En este contexto, el turismo MICE representa una oportunidad para mantener el dinamismo económico entre marzo y diciembre, atrayendo visitantes que pueden generar un gasto entre un 200% y un 300% superior al de un turista vacacional tradicional.
Asimismo, el modelo de gestión de La Serena ha trascendido el ámbito comunal, siendo invitado a compartir su experiencia en Punta Arenas, Región de Magallanes, como referente para fortalecer el turismo de reuniones y contribuir a la desestacionalización de la actividad. A esto se suman alianzas de trabajo y formación con instituciones como INACAP, FEDETUR y CORFO.
Durante la asamblea también se abordaron los principales desafíos para el próximo período, entre ellos avanzar en el ingreso a ICCA (International Congress and Convention Association), fortalecer la medición del impacto económico mediante un observatorio junto a FEDETUR, desarrollar iniciativas con el Gobierno Regional y potenciar una red de embajadores locales, integrada por científicos, médicos y académicos que promuevan a La Serena como sede de congresos especializados.
Junto con ello, se planteó la importancia de ampliar la base de socios y continuar fortaleciendo la colaboración entre el sector público y privado para atraer nuevos eventos de alcance nacional e internacional.
De esta manera, La Serena busca seguir consolidando el turismo de reuniones como un motor estratégico para diversificar su oferta, generar oportunidades para la economía local y mantener activa la ciudad durante todo el año.
